“吴越信物”文创设计团队 解锁文化消费新密码

记者 王儒杭

本报讯 近日，吴越文化博物馆“吴越信物”文创区新上了首对以吴越王钱镠和王妃吴氏为原型的吴越文化CP款文创冰淇淋，俏皮可爱的造型和美好的寓意让它迅速成为市民游客的心头好。这正是00后文创设计师和团队成员们的巧思，他们用创意让年轻人解锁更多打卡博物馆的方式。

杭州临安陌上花文化策划有限公司文创设计师柳叶介绍，此前团队已经推出几款雪糕产品，但仅围绕馆藏文物不容易向受众传递其背后所承载的故事。为了让文创产品摆脱馆藏文物的局限性，柳叶一次又一次走进吴越文化博物馆，最终她从博物馆的钱王戴妃壁画中汲取了灵感。经过与团队的多次讨论，他们决定以钱王戴妃的爱情故事为切口，并将它融入冰淇淋的设计中，打造一款更具故事性与情感共鸣的“吴越CP”文创冰淇淋。“有故事内涵的文创更加吸引人，也更有文化推广的深度，希望通过‘陌上花开，可缓缓归矣’这句诗引导大家了解钱王，以及他与吴氏的故事，继而深入了解吴越国的发展历史，和他在整个历史上的贡献。”

为了让这款冰淇淋更具文化内涵和互动性，柳叶和团队在包装设计上也下足了功夫。不仅对包装进行多次改版，还通过AR技术，将钱王与王妃的故事浓缩在一个二维码中，游客们扫码就能了解，以数字化、场景化的形式，丰富游客的体验。“有些故事直接写在包装上面，好像过于直白了，我们希望游客可以自己找到这个小的惊喜点，可能刚开始没有注意，但回头看到再去扫码，会有一种比较惊喜的获得感。”

柳叶说：“作为一个刚刚迈入社会的00后，我的‘脑洞’还是蛮大的，未来也会继续用好这个‘脑洞’，和大家一起设计更多奇思妙想的文创，吸引更多年轻人打卡临安地域文化。”据悉，吴越信物文创店目前已经推出了69款产品，设计灵感皆源于馆藏文物与历史典籍，凭借超高颜值与美好寓意，收获游客广泛好评。其中皮囊壶冰箱贴已多次售罄补货，新款瓜棱形带盖执壶冰箱贴销量突破800份，“吴越CP”冰淇淋上线5天就卖出了300多支，销售成绩十分亮眼。

从过去“逛博物馆顺便看文创”，到现在“为了买心仪文创逛博物馆”，文创正成为博物馆与外界动态链接的端口，文创店也渐渐演变成博物馆的“最后一个展厅”。“通过这些文创产品，我们把吴越文化逐渐转化为可触可感的生活美学。”临安陌上花文化策划有限公司副总经理黄玭表示，今年他们计划开发50款文创产品，26款已经上新，剩余的24款产品会继续围绕馆藏展开，目前，他们正在尝试将文创和科技结合，增加娱乐性的同时，也让历史“活”在掌心中。